키워드 광고 효과-1/5[온라인광고/블로그/오버추어/키워드]

실사용자 통해 듣는 키워드 광고 효과

"키워드 광고 이렇게 해라"

보다 체계화된 측정기준으로 비용 조절 … 타겟팅된 키워드 구매로 구체화 효과
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포털들이 온통 검색서비스 강화를 외치고 있다. 키워드 광고의 인기도 나날이 높아지고 있다. 지난 한해 포털들은 검색 키워드 광고로 1200억원을 벌었고 올해는 2400억원을 예상하고 있다. 키워드 광고 전문 서비스 업체인 오버추어 코리아도 이러한 시장 성장에 힘입어 새로운 변화를 추구하며 성장의 고삐를 힘껏 당기고 있다. 최근 창립 2주년을 맞이한 오버추어 코리아는 서비스 개시 1년만에 1만여 광고주를 영입하는데 성공했고, 현재도 월 15% 이상의 지속적인 신규 광고주 신장세를 보이며 2만 광고주를 돌파한 상태다.

오버추어 코리아가 수많은 광고주들에게 각광받으며 신장세를 이뤄낼 수 있었던 것은 사용자들의 오버추어 CPC 검색 광고에 대한 신뢰가 바탕이 됐기 때문으로 풀이된다. CPC 광고가 도대체 어떤 효과를 가져다 주기에 불황 속 호황을 거듭할 수 있는 것일까. 오버추어 서비스 사용자들을 통해 듣는 적용 사례를 통해 오버추어 검색 광고의 효과를 진단해본다.

검색 광고가 불황 속 호황을 거듭하고 있다. 특히 지난해부터 급성장하기 시작한 CPC 검색 광고는 포털들의 최대 수입원으로 인식되며 연간 100% 성장을 거듭했다. CPC 검색 시대를 열며 60% 이상의 시장점유율을 자랑하는 오버추어 코리아의 경우 서비스 개시 1년만에 1만 광고주를 돌파했고, 현재도 월 평균 15% 이상의 신규 광고주를 영입, 현재 2만 광고주를 돌파한 상태다.

그러나 이런 시장의 확대 속에서 일부 우려의 목소리도 나오고 있다. 검색 광고가 정말 효과가 있는가 하는 의문이다. 단지 포털들만 수익을 올리는 것 아니냐는 우려다. 여기에 대한 답변은 그리 단순하지 않다. 광고효과 측정이 가능한가 하는 마케팅 원론의 질문과 연결되기 때문이다. 온라인 광고가 등장하기 전까지 광고효과를 정확히 측정하는 것은 사실상 불가능하다고 여겨졌다. 중간에 어떤 간섭이 있었는지 알 수가 없고 고객들의 행동흐름을 파악하는 것이 불가능하기 때문이다.

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