UCC Attention을 받는 테크닉 - 2/3[온라인광고/블로그/오버추어/키워드]

● 카페와 커뮤니티의 힘을 빌려라

기업의 브랜드 PR에 도움이 되는 UCC를 발견했다면 이 UCC가 여러 곳에서 회자될 수 있는 분위기를 조성해주는 노력이 필요하다. 이때 큰 도움을 받을 수 있는 곳이 커뮤니티이다.

특정한 분야에 관심을 갖는 사용자들이 모이는 곳에 UCC를 소개하고 그들에게 알리면 UCC가 큰 주목을 받는데 큰 힘이 된다.

단, 이때에는 UCC 전문을 복사해서 소개하는 것보다는 원문이 실린 URL을 소개해서 직접 UCC가 게재된 곳을 방문하도록 유도하는 것이 좋다. 많은 사용자들이 원문 UCC가 실린 곳에 방문을 해서 콘텐츠를 보도록 해야 해당 UCC의 조회수와 추천수가 높아져 더 주목을 받을 수 있기 때문이다.

혹은 커뮤니티를 통해서 UCC가 생산되도록 독려하는 마케팅 전략도 효과적이다. 커뮤니티에서 기업 UCC가 많이 생산되도록 하려면 그들이 열광할 수 있는 소재를 제공해야 한다.

앞서 살펴본 파워 UCC 생산자 대상의 콘텐츠 소재 제공처럼 커뮤니티에도 그러한 미끼를 제공해야 한다. 이때 유용한 것이 커뮤니티를 위한 세미나, 컨퍼러스 등을 제공해주는 것이다.

커뮤니티에서 열성적으로 활동하는 커뮤니티 리더들은 오프라인에서도 활발하게 만나며 활동한다. 이들의 오프라인 모임을 지원하면서 기업이 PR하고자 하는 정보를 소재화해서 제공한다면 커뮤니티의 관심을 끌 수 있다.

한 기업은 커뮤니티의 지원을 위해 토즈와 같은 모임 전문 공간을 상시 임대해서 커뮤니티 회원들이 필요할 때에 사용할 수 있도록 해주고 있다.

커뮤니티 활동을 하며 오프라인에서 모임을 가지며 활동하는 사용자들은 커뮤니티의 오피니언 리더인 경우가 대부분이고 전문적인 콘텐츠를 생산할만큼의 역량을 가지고 있다.

이들을 대상으로 한 타겟 마케팅을 제공하면 기업에 우호적인 UCC를 생산할 수 있는 토대를 마련하는 것이다.

특히 커뮤니티는 오프라인에서 만남을 가지기 위해 장소 임대부터 간식꺼리 등의 비용에 부담을 느끼기 때문에 이러한 작은 비용을 기업 차원에서 스폰싱으로 지원해준다면 커뮤니티를 훌륭한 아군으로 확보할 수 있을 것이다.

특히 커뮤니티는 기업이 그들의 목소리에 관심을 가지고 소중하게 생각한다는 사실에 자부심을 느낀다. 작은 그들의 활동과 목소리가 기업의 변화를 이끌어 낸다는 사실에 커뮤니티의 존재 이유를 찾기도 하며 커뮤니티 운영의 자부심을 갖는 것이다.

이러한 그들의 목적이 달성될 수 있도록 그들에게 관심을 보이고 작은 혜택을 지원해주는 것만으로 그들은 이미 기업의 입소문 마케팅에 훌륭한 별똥대 역할을 할 것이다.