비디오게임기전략경영.hwp

Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 비디오 게임기의 정의 1) 비디오 게임기의 정의 2) 비디오 게임기의 역사 3) 비디오 게임기별 특징 4) 비디오 콘솔 게임성장의 걸림돌 2. 비디오 게임기의 시장현황 및 전망 1) 국내 시장현황 및 전망 2) 세계 시장현황 및 전망 3. 비디오 게임기 양대 게임업체의 마케팅 전략 1) 소니 플레이스테이션의 전략 2) 마이크로소프트의 엑스박스의 전략 4. 가전의 중심으로서의 비디오 게임 Ⅲ. 결 론 인간의 무한 상상력은 언제나 \'기술의 발전이 어디까지 도달할 것인가\'를 시험대 위에 올려놓는다. 놀이의 문화가 전자기기를 통해 구현된 이래로 게임기는 끊임없는 뉴 테크놀로지를 담아냄으로써, 수용자의 요구변화의 박자에 발맞추어 진화해 왔다. 이제 게임기는 단순히 오락기기로서의 그 기능을 넘어서 새로운 영역의 문을 두드리고 있다. 이전의 우리는 하나의 문화 컨텐츠에 대하여 고정된 매체를 통한 경험을 당연시 해왔다. 때문에 나날이 다양해지는 소비자의 문화 컨텐츠에 대한 기호를 충족시키기 위해서 매체 수량의 증가는 불가피한 것이었다고 할 수 있겠다. 그러나 기술의 발전은 다양한 컨텐츠를 게임기 하나로 구현해 내려는 시도를가능케 했다. 따라서 현재, 비디오 게임기는 인터넷, 영화, 음악등의 다양한컨텐츠를 구현해 낼 수 있는 멀티미디어로서 홈 네트워킹의 중심으로 도약 중이다. 앞으로 양대 기업인 SONY와 MS는 자가 제품의 마케팅 전략으로서 비디오 게임기 홈 네트워킹의 구현에 주력 할 것으로 보인다. 그러나, 비디오 게임기가 넘어야 할 장벽은 그리 만만치 않다. 이미 보급률과 이용률에 있어 컴퓨터나 모바일 단말기가 비디오 게임기보다 월등히 앞서고, 이러한 기기들이 비디오 게임기가 구현하려는 컨텐츠를 이미 구현해 내고 있기 때문에 비디오 게임기가 홈 네트워킹의 중심으로서 자리할 수 있을지의 여부를 아직은 가늠할 수 없다.비디오게임기 시장이 이러한 시장의 장벽을 넘어서기 위해 어떠한 전략을 구비하고 있는지, 마케팅 중심으로 알아보고 , 양대 비디오 게임기 기업이 경쟁사의 맞대응하는 방법으로서 어떠한 전략들을 실행하고 있고, 앞으로 실행할 것인지 알아 보려한다. 1. 비디오 게임기의 정의 실내스포츠(In-door Sports)와 대비 되는 광의의 개념으로 해석하는 경우, 1) 정 의 비디오 게임기 시장은 MS, SONY, NINTENDO의 3파전 양상을보이고 있다. 이들 각각의 게임기의 특징, 장점, 단점 등에 대해 알아보자. ① Microsoft의 X-Box 검은색 외관에 최상급 사양을 무기로 Playstation 2의 아성에 도전장을 낸 X-Box는 분명 객관적인 사양 면에서 최고임이 분명하다. X-Box의 우, 주 소비층으로 18~30세 정도까지의 청, 장년층을 목표 타겟으로 하고 있으며, 대규모의 마케팅을 진행하는 등 공격적인 모습을 보이고 있다. PS2와 달리 DVD 기능 이외에 인터넷 접속 기능이 내장되어 있다는점이 큰 장점이지만, 부족한 게임 소프트웨어가 PS2에 비해 상대적인약점으로 평가되고 있다.이런 공격적인 마케팅에도 불구하고 X-Box를 통한 MS의 수익에는 큰변화가 없을 것으로 보인다. 특히 299달러인 X-Box 한 대를 팔 때마다125달러씩 MS측의 손실이 발생하는 만큼 X-Box 전용 소프트웨어 개발과 라이선스 대여를 통한 수익증대를 추구할 것으로 보인다. ② Sony의 Playstation 2 비디오 게임기의 왕좌를 차지하고 있는 게임기로 올해 국내로공식 수입이 허가되기 전에 이미 수많은 매니아 층을 형성하고 있었을정도로 인기가 높으며, 게임기의 대명사로 인식되고 있다. 세계적인렉트로닉 아트에서 게임을 제공하는 만큼 비디오 게임기 가운데 가장화려한 그래픽과 풍부한 소프트웨어를 보유한 것으로 정평이 나있다. 일본 208개사, 북미 347개사, 유럽 281개사 등 총 836개 게임 소프트웨어 개발 및 유통사와 라이선스 계약을 맺고 있으며, 2001년 말 기준으로 일본 400개 타이틀, 북미 220개 타이틀, 유럽 183개 타이틀을 보유하고 있다. 최근 유럽과 미주위주의 시장에서 벗어나 한국을 포함한 동남아시아로의 진출에 강한 의욕을 보이고 있으며, DVD Player 기능, IEEE 1394/USB/PC 카드의 기본채용, NTT Docomo의 무선 인터넷 접속 서비스를 사용할 수 있도록 한 점 등 단순한 게임기로 부터 벗어나 포스트 PC시대의 광대역 Gateway로의 변신을 시도하고 있다. 아사쿠라 레이지, [소니의 야망], 바다출판사 , 2000 딘 다카하시, [마이크로소프트의 도전: X박스와 게임의 미래], 푸른미디어, 2003 아리사와 소지, [제2차 디지털 전쟁 - 소니의 플레이스테이션2], SCEK,[Sony Playstation2 국내시장 마케팅전략], \'게임산업의 동향 및 비즈니스 전략 세미나\' 발표자료, 2002 세중 게임 박스, [PS2에 도전장을 던진 X-BOX의 국내시장 마케팅전략], \'2003년 게임산업 분야별 현실과 방향 세미나\' 발표자료, 2003 [2003 대한민국 게임백서], 한국게임산업개발원, 2003 태그 : / 컨텐츠 / Playstation / X-Box / NINTENDO / MS / SONY / 비디오게임기 / 마케팅 전략

부유층마케팅.hwp

제Ⅰ장 서 론 제Ⅱ장 본론 제1절표적시장으로서의 고객 1 부유층에 대한 정의 2. 부유층 소비자 시장의 개관 3. 부유층 소비자 시장의 세분화 제2절부유층의 소비자 유형과 소비형태 1. 대인적효과 2. 개인적효과 3. 부유층 문화 제3절 한국사회에서 부자와 부유층의 Lifestyle 및 소비형태 1. 라이프스타일 2. 소비형태 3.부유층 대상 4p마케팅 전략 제Ⅲ장 결론 오늘날 시장은 소비자가 주도권을 가지는 구매자 중심시장(buyer\'s market)으로, 기업이 계속적인 유지, 성장을 하기 위해서는 소비자의 욕구를 잘 파악하지 않으면 안되게 되었다. 그러므로 소비자 행동연구의 중요성이 대두되 고 있는데, 이는 소비자가 자신의 욕구충족을 위해 제품이나 서비스를 언제, 어디서, 어떻게 구매하고, 평가하며 처분하는지를 파악하는 것이다. 또한 기업의 마케팅 활동에 어떻게 반응을 보이는지를 연구하고 효율적 마케팅 활동에 필요한 정보나 자료를 수집하며, 마케팅 전략에 활용하는 것을 말한다. 오늘날 고소득층, 상류층을 대상으로 하는 프레스티지(Prestige)마켓팅은일반적으로 \'부유층 마케팅\'이라 불리우며 \'귀족 마케팅\', 또는 \'럭셔리(luxury) 마케팅\'으로 불리기도 한다. 일반적으로 부유층 마케팅이란 고소득층, 또는 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 하는 마케팅을 의미한다. 부유층은 사회 계층에 따른 직업, 소득, 교육 등에 의해 구분되며, 특히 현재 축적된 부나소득이 시장세분화의 중요한 변수가 된다. 또한 오늘날 소득은 사회계급의 중요한 지수가 되지만, 그 관계는 거주지, 문화적 관심과 세계관 같은 정신양식적인 요인들에 의해 결정되기도 한다.부유층 소비자 시장의 규모를 보면, 2005년에는 백만장자들이 미국 자금의 60%를 손에 넣을 것이라고 부유층 시장 협의회가 평가했다. 이러한 부유층 시장은 우리나라 기업들이 무관심했던 분야중의 하나이다. 그러나 IMF를 거치면서 소비의 양극화 현상이 일어나고, 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층들이 고가품 위주의 활발한 소비를 하고 있기 때문에 부유층을 대상으로 한 마케팅은 상당히 성공적이며, 빠른 회복세와 성장세를 보이고 있다. 부유층 마케팅이 성행하는 이유는 미국에서는 물론 한국에서도 부유층은 수적으로나 부의 집중 면에서나 크게 증가하고 있기 때문이다. 우리나라에서도 소득의 양극화 현상으로 상위 소득층으로 구성된 시장이 더욱 중요해 졌다. 아울러 IT와 벤처의 열풍을 타고새로운 신흥 자본가가 탄생하고 1억원 이상의 고액 연봉자들이 나타나 이들을 고객화하는 것이 기업의 매출과 이익증대에 필요하게 되었다. 미국의 조사기관인 Spectrum사에 의하면 2004년에 연수입 10만달러 이상 혹은 순자산50만 달러 이상인 부유층 세대가 연 평균 11% 증가한 3,100만 세대로 성장할 것으로 예상하고 있다. 또한 순자산 500만달러 이상의 초부유층도 연평균 46%가 성장한 390만 세대에 이를 것으로 예상하고 있다(은행경영전략, 2002). 하나는이들 시장에서의 소비행태가 다른 소득계층의 모방으로 이어진다는 것이다. 즉 상류층의 소비행태는 중상류층에 의해 모방되며, 중상류층은 다시 중류층에 의해 모방되기 때문이다. 이러한 소비자들의 구매 결정은 때로보다 높은 사회계급까지 매점하고자 하거나 과시적 소비과정에 참여하고자 하는 욕망에 의해 영향을 받는다. 부유층 마케팅이 주목받는 또 다른 이유로는 부유층들이 그렇지 못한 소비자 그룹과 차별된 필요와 욕구를 갖고 있기 때문에, 그들만을 위한 상품과 서비스의 제공이 필요함을 인식하게 되었기 때문이다. 그에 따라 명품 브랜드에대한 욕구가 더욱 커졌다고 볼수 있다. 그리고 부유층의 특성상 자신의 신분이나 지위, 경제력 등을과시하고자 하는 자기현시욕구(혹은 체면욕구)와, 이성적이기보다는 감성적인 소비성향이 강해 고가 제품이나 고급브랜드의 구매를 통해 자신들을 더욱 돋보이게 하고자 하는 상징적 구매 욕구를 가지고 있다. 그러므로 브랜드 충성도가 높고 이탈율이 적으며, 동류의식 또한 강해 부유층이 사용하는 제품이나 서비스를 자신도 공유하려는 트렌드가 있다. 부유층에 대한 마켓팅이 활성화되기 위해서는 규모, 접근성, 측성가능성, 차별화된 서비스등 세분화 조건이 충족되어야 하는데, 우리 나라에서는 부유층에 관한 구체적이고 종합적인 자료가 드물다. 이는 부유층 고객들이 노출되기를 꺼려하여, 시장 연구 조사에호응을 해 주지 않기 때문이다. 또한 고객신용정보보호라는 명목으로 담당 부서만의 보물인양 다루어지고 있기 때문이다. 또한 우리 국민들은 서구에서 발달한 자기 자신의 취향이나 선호도에 따른 개인주의적 소비행위보다 주변의 소비행위에 영향 받고 따라하는 집단주의적 소비행위에 익숙하다. 그리고 우리는 자신의 소비보다 타인의 소비에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있다. 특히 그 대상이 부유층일 경우에, 부유층의 부의 축적과정에 사회적 합의가 결여되어 있을 경우 더욱 그러하다. 이러한 부유층의 고급소비에 대한 이중 잣대가 부유층을 감추게 하고, 부유층의 실체를 파악하는데 어려운 요소로 작용한다. 따라서 현재에서는 부유층에 대한 소비 행동양식과 심리를 파악 해당자료 차영란, 부유층의 소비행동특성과 상품선택에서의심리사회적 준거차원 분석 2002 김상헌, 귀족마켓팅, 2003 한동철, VIP 마켓팅, 2002 에릭밀러, 부유층 마켓팅, 2002 김대영, 명품마켓팅, 2002 태그 : / 표적시장 / 마케팅 전략 / 소비형태 / 라이프스타일 / 부유층 마케팅 / 부유층 / 타켓 마케팅 / 한국사회

AVolvoByWomen-.hwp

A Volvo By Women, For Women Volvo is.. Women\'s Marketing Electronic sensors help with parallel parking, something some men could also use. There are dent resistant rubberized bumpers - in case the parking doesn\'t go so well. (여성의 관점에서 만들어졌음에도 불구하고 이 차는 남성, 여성모두에게 어필하는 특징을 가지고 있다. 더욱 간편해진 유지․관리, 획기적인 저장 공간 , 향상된 운전자시야 확보, 컴퓨팅 주차 시스템 그리고 강하면서도 우아한 외장 등..) 태그 : / CBS / 번역 / volvo / 마케팅 / 여성 / 영어 / 영어뉴스 / CNN

윤리경영전략.hwp

제1장 서론 제2장 윤리경영 제1절 윤리경영의 정의 제2절 사회적 책임에 대하여 제3절 사회적 책임에 따른 윤리경영의 구분 제3장 왜 윤리경영인가? 제1절 윤리경영의 필요성 제2절 윤리경영의 대두배경 제3절 윤리경영 확산의 배경 제4장 국내외 기업의 윤리경영 현황 제1절 국내 기업의 윤리경영 현황 제2절 기업의 윤리경영 실천 사례 제3절 윤리경영 실패사례 제5장 윤리경영 시스템 도입 방안 제1절 윤리경영의 성공요소 제2절 윤리경영 선포, 추진방법 제6장 결론 사실 70년대 미국의 경영계는 \"도덕적 파산\"(moral bankruptcy)이라고 할 정도로 각종 스캔들에 휩싸이게 되었다. 이에 따라 기업들은 도덕적 경영의 필요성을 절감하게 되었고, 이러한 요구에 부응하여 대학과 경영대학원에서는 \'기업윤리\' 과목을 설치하여 가르치기 시작한 것이다. 그리고 기업체들은 사원들을 상대로 윤리교육 프로그램을 마련하여 자체적으로 윤리교육을 실시하게 된 것이다.우리나라도 이제 경영의 효율성 측면만을 강조할 것이 아니라 도덕성 측면에도 눈을 돌려야 할 때가 되었다. 비자금 파동과 한보사태 이후 우리 사회에서도 도덕적 경영에 대한 요구가 한층 증대되고 있는 실정이다. 얼마전부터 각 기업체 별로 자체적인 윤리규범을 선포하는가 하면, 전국경제인연합회는 전체 기업들을 상대로 윤리강령을 선포하는 등 도덕적 경영에 대한 실천의지를 내보이고 있다. 그러나 윤리규범이나 윤리강령을 대내외적으로 선포하는 것만으로는 기업들의 도덕적 경영이 실천되는 것은 아니다. R. Evans가 주장하는 바와 같이, \"기업이 윤리강령을 갖고 있다고 해서 윤리적 경영이 저절로 이루어지는 것은 아니다. 윤리강령에서 제시한 구체적인 윤리규범을 가지고 그것을 바탕으로 의사결정을 내릴 수 있어야만 도덕적인 경영이 가능할 것이다. 이제 권위주의 시대의 기업관행을 떨쳐 버리고 자율적인 기업환경에서 경영을 해야 하는 기업체의 임직원들은 윤리적인 의사결정 능력을 신장시키는 것이 무엇보다 중요하다.기업경영 상황에서 제기되는 문제는 경영의 효율성 제고와 관련되는 문제뿐만 아니라 대부분의 경우 윤리적인 문제가 수반되게 마련이다. 그러한 윤리적 딜레마 상황에서 기업체의 임직원들은 합리적이며 윤리적인 의사결정을 내릴 수 있어야만 \'세계화\' 시대의 기업환경에 적절히 대처할 수 있고 기업의 국제경쟁력도 강화할 수 있을 것이다. 우리나라의 기업들은 이제 세계 각국으로 뻗어나감으로써 다국적화의 추세를 보이고 있다. 기업들은 우리 사회와 문화, 전통, 관행이 서로 다른 나라에서 사업을 할 때 자주 윤리적 딜레마를 경험하게 된다. 그럴 때 기업은 우리 사회의 가치기준이나 행동규범에 따라서만 판단을 할 수도 없다. 그렇다고 그 나라의 가치나 사회규범을 그대로 따라 행동할 수도 없다. 이와 같은 윤리적 딜레마 상황에서 기업체 임직원들은 매번 최고경영층의 지시에 따라 행동할 수 없기 때문에, 자율적으로 의사결정을 내릴 수 있어야만 한다.윤리경영이란 용어를 들으면 통상 부패하지 말자거나 사회적 책임을 준수하자는 등 소극적으로 그 의미를 받아들이고는 한다. 하지만 요사이 이야기하는 윤리경영은 투명경영과 신뢰경영 그 자체가 기업의 장기적 수익성을 보장해주는 핵심역량을 의미한다는 것을 명백히 인식해야 한다. 「윤리경영의 선진사례와 도입방안」 삼성경제 연구소 최인철 수석 연구원 「기업윤리」 Donaldson, Thomas, 법문사 「윤리경영이 경쟁력이다」 경실련 경제정의연구소, 예영커뮤니케이션 「기업윤리: 이론과 실제」이종영, 삼영사 「기업윤리」 신기형, 한들 태그 : / 신뢰경영 / 투명경영 / 윤리적 딜레마 / 사회적 책임 / 핵심역량 / 윤리경영 / 도럭적 파산 / 기업의 사회적 책임

PatchMayBeMagicPillForWomen-.hwp

Patch May Be Magic Pill For Women Viagra for women Patch May Be Magic Pill For Women Viagra for women Results of the trial announced Tuesday show that 74 percent of women trying the patch said their interest in sex returned. \"I felt sexual, I felt great,\" says Washington. Low testosterone is a common thread linking cases of female sexual dysfunction. Many women, like Lillian Arleque, who lost interest in sex after childbirth, use a testosterone gel that she rubs on the back of her leg every day. \"I started to notice a difference after six weeks,\" says Arleque. But, it\'s not so simple as just regulating hormones. \"Women are complicated,\" says Simon. It turns out the brain may play the leading role in the female sexual response. 태그 : / 영어공부 / 번역 / 여성용 / 비아그라 / CBS / CNN / 영어 / 영어뉴스