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제 1 편 서론 1. 연구의 목적 2. 연구의 내용 및 범위 제 2 편 본론 제 1 장.디지털 위성방송의 등장 1. 디지털 위성방송이란? 2. 디지털 위성방송의 특징 가. 위성방송의 특징 나. 디지털방송의 특징 3. 세계의 디지털 위성방송 현황 가. 유럽의 디지털 위성방송 나 영국의 디지털 위성방송 다 일본의 디지털 위성방송 라 우리나라의 디지털 위성방송 제 2 장. 광고환경의 변화 1.제작 환경의 변화 가. 제작비의 증가 나. 인력의 고급화와 증가 다. 1인 프로덕션과 저 예산 CF의 출현 2.매체 기획의 중요도 증가 가. 타겟의 세분화 나. 매체 담당자의 역할 다. 매체기획의 전망 3.효과측정의 변화 4.소비자의 욕구변화 5.광고유형의 변화 가 쌍뱡향 서비스 나 쌍방향 광고 다. 쌍방향 광고 유형 라. 쌍방향 광고의 종류와 사례 제 3 편 결론 1. 연구의 목적 오늘날 디지털 시대의 쌍방향 커뮤니케이션 매체는 매 시각 또 다른 형태의 뉴미디어로 향하고 있다. 수없이 많은 매체들이 쏟아져 나오는 가운데 시시각각 다른 형태의 돌연변이 미디어가 새로운 구조로 자리매김 하고 있다. 이중 가장 눈에 띄는 매체변화중 하나가 바로 디지털 위성방송이라는 커다란 변화를 눈앞에 두고 있다는 것이다.. 불과 1년 전에 시작하여 벌써 가입자 100만명 돌파라는 성과를 얻었다.이러한 성장세가 지속될 경우 국내 디지털 위성 방송의 광고시장의 규모는 더욱 늘어날 것이며 지상파를 넘어서 매체로써 확고한 자리를 구축하게 될 것으로 보인다. 이는 디지털 위성 방송이란 매체가 단순히 컨텐츠의 제공이나 정보전달의 개념이 아닌 그것의 디지털적 특징 쌍방향성과 관련된 문화적 충격으로 까지 확산되어 한 광고의 Trand를 형성해 나가는 중요한 시발점이 되고 있다는 증거이기도 하다. 다시 말해 디지털 위성 방송환경에서의 광고는 쌍방향 광고로서 소비자가 원하는 광고 정보나 광고의 내용에 의존해야 하고 이에 대한 소비자의 욕구를 충족시켜 주어야 한다. 이미 우리는 2000년대 인터넷이라는 매체를 통해 그것의 영향력과 보급속도, 1:N이라는 불특정 변수의 매체특성이 광고시장에 어떠한 파장을 일으키고 있는지 경험해오고 있다. 하나의 인터넷 컨텐츠가 User들에게는 수많은 형태의 반응으로 다가왔고 그 중 하나의 형태가 그 시대의 광고 트랜드로 형성되고, 지금까지의 광고전략이 이제는 Interactive 기능에 따라 전면적으로 수정 및 개발되어 가고 있다. 디지털 위성방송은 이와 마찬가지로 아니 이보다 더한 파급력으로 우리 방송, 광고시장을 변화시킬 것으로 예상되고 있다.그러나 우리는 디지털 위성방송의 발전에 맞춰 아직 준비가 되어있지 않다. 이 변화의 폭과 깊이는 어느 정도이며 또 그것이 광고에 어떤 영향을 미치게 될 것인가를 미리 가늠하는 것은 그리 쉬운 일이 아니다. 미디어는 한 나라의 정치, 경제, 사회, 문화 등 그것을 둘러싼 환경에 의해 늘 변화하며 살아 움직이는 것이기 때문이다. 이에 대해 본 연구는 디지털위성 방송이 단순 채널수 확장에 그치는 흐름이 아니기에 변화하게 될 미디어 시장 그리고 디지털 방송과 위성 방송에 대해 알아보고 그것이 접목되었을 때의 그 특징과 이에 따른 여러 가지 광고 환경 변화에 대해 전망해 보려 한다. 2. 연구의 내용 및 범위 1.1.1.1.1.1.1. 가. 연구의 내용 디지털 위성방송환경 하에서 소비자들은 다채널과 프로그램의 증가 또한 광고물량의 증가로 메시지를 전달받는 확실성이 떨어지고 있다. 그만큼 다양한 방법이 가능해진 반면 더욱 넓어진 매체로 인해 메시지 전달 이 어려워 졌다. 그러므로 먼저 출발한 외국의 디지털 위성 방송의 사례를 충분히 연구하고 우리나라 실정에 맞는 쌍방향 광고형태를 적절히 조합해야 할 것이다. 따라서 디지털위성방송의 특성과 그것이 갖는 다양한 발전 가능성과 기존 지상파 방송과 달리 갖게 되는 특성에 대해 알아보고 우리나라 보다 앞서 시작한 유럽과 일본에서의 디지털 위성방송의 현황에 대해 살펴보며 앞으로의 발전방향과 시사점을 예견해본다. 그리고 디지털 위성방송의 시작으로 변화되는 외적,내적 광고환경의 변화에 대해 차례로 알아보기로 한다. 해외통신(일본)-디지털방송 본격화 인터랙티브 광고의 가능성 높아져 [광고정보]2000/6 서형석 해외통신(프랑스)-디지털로 재편될 방송시장 겨냥, 발빠른 기업들[광고정보] 2000/6 윤지영 디지털 방송 [세종출판사] 1999 박지형 지상파 디지털방송 도입에 관한 산업 조직론적 연구[방송연구] 2000년 겨울 -주정민, 김국진 뉴미디어 다매체 다채널환경/ 디지털방송과 광고환경의 변화 [사보 LG애드] 2003/181호 박원기 미디어 환경 변화와 광고제작 신기법 / 쌍방향광고 [사보 LG애드] 2003/182호 김태우 태그 : / 디지털 위성방송 / 광고론 / 광고환경 / 소비자 / 소비자행동