*월간 에세이에 연재하는 글입니다

날씨가 추워지니 매일 하다시피한 자전거 타기를 빼먹기도 한다. 우리 집 뒤편으로 뻗어 있는 불암산 자락을 타고 암벽을 오르는 일도 게을리 하게 되었다. ‘이제는 스키를 타는 시즌이야’라고 자신을 속이지만 날씨 때문에 게을러진 건 사실이다.

인간에게 걷는다는 건 무슨 의미일까? 자동차가 발명되고 기차여행을 즐기고 비행기로 순식간에 공간이동을 하는 세상이 아닌가! 그것에 대한 반성일까. 요즘은 걷기에 대해 관심을 가진 사람들이 많다. 인터넷 카페에도 걷기모임이 활성화되어 있다. 나도 두 군데 가입했고 걷기모임에도 참여한 적이 있다. 그런데 걷기모임에 갔더니 처음 생각과는 좀 달랐다. 걷는 즐거움보다는 걷는 그 자체에 의미를 두고 마치 경쟁이나 하듯이 걷는 모습이 보였다. 걷기가 아니라 경보수준이었다. 하기야 그렇게 걸어야 운동효과가 있으니. 그러나 걷는다는 것의 자유로움과 즐거움이 더 가치가 있다고 믿는 나로서는 그런 모임에 계속 나가기가 버거웠다. 

제주도 올레의 정보를 다 받아두었다. 지금은 1코스에서 14코스까지 개발되어 있다니 두루 섭렵할 가치가 있을 것이다. 올레를 걷기 위한 준비를 하고 있다. 몇 달 전에는 청산도에서 세계슬로우축제가 열렸다. 주최측의 요구로 거기에 내 신발이 전시되었다. 내 신발은 릿지화다. 암벽을 탈 때 바위에 쩍쩍 붙는 맛이 있어 오랫동안 신고 다니던 것이다. 해외여행을 할 때 특히 오지여행을 할 때 어떤 상황을 만날지 모르니 이 릿지화를 늘 애용했다. 그러다보니 참으로 많은 나라를 다녔고 이 신발로 걸은 거리가 상당했다. 그런 의미로 이 신발이 전시된 것이다. 릿지화는 특성상 발바닥이 딱딱하다. 발이 편한 트레킹화도 좋지만 릿지화의 안전성이 좋아 계속 신고 다녔다. 푹신한 깔창을 깔고 다니면 문제가 없다. 미끄러움을 방지할 수 있고 푹신하니 내 나름대로 걷기의 방법을 터득한 셈이다.  

사실 우리에게 신발은 아주 중요하다. 자동차에서도 타이어가 중요하고 스키를 탈 때는 가장 신경 써야하는 것이 부츠다. 요즘 신발회사에서 워킹화를 내놓고 광고를 하고 있다. 걷기 열풍에 호응한 마케팅이다. 좋은 현상이다. 이런 계기로 기계이동의 수단에서 벗어나 걷기의 참다운 의미를 다시 찾는 것은 얼마나 좋은가.

광고를 보자. 헥헥거리며 길바닥에 쓰러진 강아지의 모습이 전부다. 주인의 모습은 강아지 목에서 이어진 줄로 상상만 할 수 있다. 이것이 이 광고의 묘미다. 주인은 사실 아주 편한 샌들이라는 Scholl을 신고 있다. 걷기가 얼마나 편한 신발인지 강아지가 따라오지 못하고 먼저 지쳐버렸다는, 약간의 과장섞인 유머광고다. 

강아지를 데리고 산책을 즐기는 사람들은 강아지를 따라가지 못하고 지친 경험이 있다. 강아지는 본능적으로 질주의 즐거움을 알고 있으니 느릿느릿하게 더는 주인이 답답할 것이다. 그래서 늘 주인이 먼저 지치고 벤치를 찾게 된다. 그런 사람에게 이 광고는 상당히 크게 어필하는 것이다. 그래, 이 놈의 강아지야, 오늘은 니가 먼저 뻗게 해주마! 이런 마음으로 이 샌들을 사 신을 수도 있으니 말이다. 

얼마 전 걷기의 중요성을 쓴 책 제목을 봤다. 그 책의 제목은 ‘걸음아 날 살려라’. 저자는 이승헌이란 분인데 단학선원을 설립한 분이라고 한다. 이 책에서는 걷는 방법의 바른 자세와 걷기로 인한 건강한 몸과 마음 그리고 정신을 서술해 놓았다고 한다. 걸을 때 발의 용천에 주는 자극과 뇌의 연관성 및 호르몬에 관한 설명도 있는데 걸음의 방식은 장생보법이라고 명명하고 있다. 오래 사는 걷기비법이라는 것이다. 

걸음이 나를 살리는 것은 의심할 필요가 없다. 오늘 당장 운동화를 조이고 길을 나설 일이다. 데리고 나갈 강아지가 있다면 금상첨화다.

*한국경제신문에 실린 최카피 광고평론입니다.

"한효주는 두 개다. "

뻔하고 평범한 카피. 00는 두 개다. 00는 00다. 이런 포맷의 카피는 자칫 식상할 수도 있다. 심플한 표현일수록 강렬한 임팩트를 주는 카피이기 때문에 사실 이런 카피가 가장 효과적이다. 또 한효주의 춤동작. 다른 광고에서 늘 봐왔던 것과 다름없는 춤장면이라서 광고의 발전이라는 측면에서 보면 분명 이 장면들은 정체된 크리에이티브라고 해도 괜찮을 정도다.  

광고에서 보여주는 섹시한 춤. 우리는 너무도 많이 봐왔다. 일찍이 전지현이 ‘삼성마이젯광고’에서 놀라운 춤을 보여주고 스타가 된 사실을 우리는 기억한다. ‘처음처럼’ 소주광고에서 이효리가 흔드는 춤 역시 남자들이 입을 벌리고 바라봤던 것이다. 요즘은 유이가 춤을 이어받아 열심히 흔들고 있다. 이렇게 수많은 섹시댄스를 우리는 이미 광고와 뮤직비디오 등에서 경험했다. 

그런데, 그런데 이 광고를 보고 난 뒤 불과 3초 뒷면 다시 보고 싶어지는 이유는 뭘까? 이전의 섹시댄스가 나온 광고와 뭐가 달라서 중독성이 있는 것일까? 이 광고가 소비자들에게 인기를 끄는 것을 넘어 제품브랜드인지도를 높이고 판매에까지 영향을 미치는 이유는 뭘까? 

우선 카피를 보자. 우리나라 광고의 문제점 중 하나가 말이 많다는 것이다. 정보의 전달이 광고의 순 기능인데 정보의 과다포장 혹은 지나친 정보제공으로 인해 너무 많은 카피를 쏟아내고 있는 것이 나는 늘 안타까웠다. 그런 면에서 본다면 이 광고의 카피는 상당히 절제되어 있다. 정확한 정보를 주는 것으로 만족하고 있다. 그래서 기억도가 높다. 이것이 바로 좋은 카피다. 카피는 장난이나 자기만족의 결과물이 아니기 때문이다. 

한효주의 춤. 눈요기가 아니라 LCD가 두 개라는 것을 알려주는 것에 귀착하여 춤의 가치를 제품의 가치로 승화시킨 것이다. 춤을 왜 추는가? 소비자를 단순히 즐겁게 하기 위해서 기업이 돈을 들여 광고를 하는가? 천만의 말씀이다. 잘못하면 주객이 전도된 광고를 만들기 쉽다. 그러나 이 광고는 주객이 누구인지 명확하다. 

블루 미러는 셀카를 좋아하는 여성들에게 당연히 어필하는 제품이다. 두 개의 LCD를 통해 한효주처럼 섹시하고 예쁜 자신의 모습을 제대로 찍을 수 있으리라는 기대감을 충족시켜준다. 광고의 기본으로 돌아가 정보전달과 호감도라는 두 개의 목적을 조화시킨 광고로 칭찬받아 마땅하다. 

삼성이 카메라를 만들기 시작했을 때 사실 의구심이 들었다. 처음에는 삼성카메라 브랜드는 마치 삼성청바지처럼 어색했다. 그러나 VLUU라는 감각있는 브랜드로 이 삼성카메라의 브랜드 저항력을 넘어서서 시장에 확고하게 발을 디뎠다. 이제는 MIRROR라는 패트네임으로 제품의 속성을 잘 표현하여 앞서가는 카메라브랜드로서 이미지를 각인시키고 있다.

드라마에서 보여준 청순한 이미지의 한효주는 이 광고를 통해 이미지를 저항없이 승화시키는 효과를 얻었다. 다음 드라마에서 섹시한 주인공으로 나와도 별로 어색하지 않을 것이다. 광고를 통해 삼성의 카메라 브랜드와 한효주가 win-win한 것이다. 이런 점이 이 광고를 다시 보고 싶도록 만들고 있다.

*월간 에세이에 연재하는 글입니다.

햇살을 피해 그늘만 찾던 여름날이 바로 엊그제 같은데 벌써 햇살이 그리운 계절이 되었다.
골목길의 아이들도 햇살 아래에 모여 앉아 놀고 있고 공원의 노인들도 햇살다툼을 한다.
약간의 기온차를 이기지 못하는 인간이 참으로 나약해 보이기도 한다. 

하얀 얼굴을 버릴까봐 노심초사하는 여인네들은 아직 큰 모자 벗기를 주저하지만 따스한
햇살의 매력을 외면할 수 없다. 가을의 모자는 하나의 패션일 뿐 햇살을 방해하려는
목적이 아니다. 

우리 인간은 태양과 햇빛없이 살 수 없다. 그래서인지 예로부터 태양과 햇빛을 찬양하는
시나 노래, 글이 많다. 에머슨은 ‘햇빛은 으뜸가는 화가이다. 햇빛이 아름답게 비춰주지
못할 만큼 추한 것은 없다.’라고 하여 햇살을 찬양했고 실러는 ‘메시나의 신부’중에서
‘태양이 빛나는 한 희망 또한 빛난다.’라고 했다. 

태양과 햇살은 예술가들에게 영감을 준다. 많은 시인들에게 있어서 태양은 하늘의 문이라고
설파한 사람도 있다. 어찌 시인들뿐이랴. 고흐의 그림을 보라. 강렬한 태양의 이미지를
그는 화폭에 옮기고야 말았다.  

태양은 젊음이며 생명이다. 태양을 사랑하는 사람이 젊음을 누릴 수 있으며 생명의 아름다움을
만끽할 수 있다. 

실내에서 생활하는 사람들은 창을 내고 햇살을 받아들인다. 움직이는 실내인 자동차 안에서도
마찬가지다. 옆 창을 통해 들어오는 햇살도 좋지만 햇살은 역시 위에서 쏟아지는 것이 제 맛이다.
에어컨을 틀던 자동차도 이제는 창문을 열고 시원한 바람을 즐기거나 햇살을 즐기게 되었다.
내 차에는 파노라마 글래스라는 것이 달려서 천정이 온통 유리로 되어 있다. 칸막이를 열면
유리창 안으로 가을하늘이 파랗게 쏟아진다.

 

 

'톱스타가 나옵니다. 그녀는 거기 살지 않습니다.
멋진 드레스를 입고 다닙니다. 우리는 집에서 편안한 옷을 입습니다.
유럽의 성 그림이 나옵니다. 우리의 주소지는 대한민국입니다. '

이 카피가 나올 때 나는 속이 시원했다.
내가 하고 싶은 말, 학교 강의 때에도 늘 강조하던 말이
공중파를 타고 당당히 나왔기 때문이다.
이 광고는 e편한세상의 '진심이 짓는다'편이다.

연전에 요코하마에 갔을 때 아파트 모델룸을 방문한 적이 있다.
거기서 받아온 카다로그를 보고 부끄러웠던 적이 있다.
아파트가 들어설 자리에 실제의 크기대로 조감도를 그려놓은 게 아닌가!
너도 나도 자기들 아파트만 크게 보이도록 강조한 우리나라의 아파트광고와는 달랐다.
있는 그대로를 보여주고 소비자에게 판단을 하도록 하는 광고였다.

나는 우리나라의 아파트광고에서도 과장하지 말고
실제의 크기대로 보여주자고 광고주 몇몇에게 제의했지만
아무도 선뜻 응하지 않았다.
나는 앞으로도 건설회사를 계속 설득할 것이다.
광고만 봐도 정확하게 아파트가 들어설 자리를 알 수 있고
주변와 어떻게 어울리는지 알 수 있는 광고를 만들자고 고집부릴 것이다.

유명 모델이 드레스를 입고 나오고
유럽의 성이 나오는 아파트광고의 허를 찌른
e편한세상의 마음은 과연 편할까 하는 의구심도 들지만
우리 광고도 이제는 좀 솔직해 질 필요가 있다.

서태지가 자신은 타지도 않는 중형차를 광고한 것이 과연 성공했을까?
자기가 바르지도 않는 국산화장품 모델로 나온 여자연예인이
모델료를 받아 외제화장품을 사 쓰지는 않을까?

오늘도 티비에서는 유명 연예인이 자기는 쓰지도 않는 제품을 들고
멋진 연기! 를 하고 있다.

광고인이 빠지기 쉬운 유혹 중의 하나가 외국 광고의 모방이나 표절이다.
외국광고나 사진을 보고 그걸 모티브로 크리에이티브를 펼치는 경우
새로운 아이디어가 들어가든지 발전적으로 만들면 그것은 크리에이티브가 된다.
그러나 남의 것을 그대로 베끼는 건 저작권과 아이디어의 도용이며 용서할 수 없는 것이다.
현대캐피탈이 요즘 하고 있는 광고를 보면 이것이 모방인지 표절인지 알 수가 없다.
남이 만들어 놓은 아이디어를 냉큼 써 먹는 건 이제 그만 해야 할 악습이다.
현대캐피탈의 광고, 새로운 표현일까. 외국광고를 표절한 것일까?
새로운 아이디어라고 한다면 할 말이 없지만.
(동영상을 옮겨오면 좋겠지만 안되네요;;;)
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=4FB3FA0CEC80C722747B0E798E7B382BB0E8&outKey=V126fadc300adcd1e30f3d9da3dc67eb9f2d602e9954f87845efbd9da3dc67eb9f2d6
 

현대캐피탈의 광고장면



외국의 GPS광고