*데워 마시는 정종을 차게 마시게 하여 성공한 술 청하.

이건 앞의 [처음부터 다시 생각하자]와는 반대적인 견지에서 생각해보는 것이다.

청하라는 술이 있다. 예로부터 따끈하게 데워먹는 술인 청주를 차게 마시도록 만든 아이디어상품이다. 거꾸로 생각한 성공작인 것이다. 이 청하의 맛을 아는가? 청하에 담긴 다섯가지 맛은 무엇일까? 오늘 저녁 청하를 한잔 마시면서 그곳에 담긴 '청하 五味'를 찾아보라.

아마 사람마다 다르겠지만, 단맛, 신맛, 짠맛, 매운맛, 떫은맛 등을 찾을 수 있을 것이다. 물론 5미가 아니라 6미 7미가 나올 수도 있다. 중요한 건 분석적으로 본다는 것이다. 우리는 어떤 사물을 볼 때 그것을 두리뭉실하게 보면 아이디어가 나오지 않는다. 나누고 쪼개고 어느 부분을 확대하면 거기서 아이디어가 나오게 마련이다.

유명한 광고인 오길비는 새로 나온 롤스로이스 광고를 맡았을 때 그 차를 분석하고 또 했다. 결국 '시속 100킬로미터로 달리고 있는 이 롤스로이스에서 나는 가장 큰 소리는 시계소리입니다'라는 놀라운 광고를 만들었다.

사람도 그렇다. 모든 면에서 완벽한 사람은 없다.그 사람을 하나씩 뜯어보라. 그러면 반드시 매력적인 부분과 장점이 있는 부분이 있다.

에디슨이 왜 발명왕이 되었는가? 거꾸로 생각하고 분석해보고 그래서 거기서 새로운 생각의 실마리를 찾았던 것이 에디슨을 발명왕으로 만든 것이다. 그대가 지금 광고인이거나 카피라이터라면 혹은 어떤 분야의 직장인이라면 새로 맡은 프로젝트나 제품을 분석해보는 습관을 들이도록 하라. 그러면 경쟁사와는 다른 컨셉트와 아이디어를 찾을 수 있을 것이다.

분석은 새로운 아이디어를 찾는 좋은 방법이란 걸 명심하자.