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*앤디 워홀의 팝아트 작품
아트 디렉터만이 아트를 알아야 하는 것은 아니다.
카피라이터도 당연히 아트를 보는 눈이 있어야 한다.그래야 아이디어발상이 제대로 된다.카피라이터는 글만 잘 쓰면 되는 것이 아니다.좋은 아이디어와 좋은 카피는 그것만 봐도 어떤 비주얼이나 스토리가 떠오르는 것을 말한다.
아트감각을 키우기 위해서는 우선 미술공부를 하라.역사속의 미술사조를 이해하고 유명화가의 작품세계를 공부하라.후기인상파가 무엇인지 알아야 하고 고호와 마티즈를 알아야 한다.그리고 현대미술과 POP ART에 대해서도 지식이 있어야 한다.앤디 워홀과 리히텐슈타인 혹은 해링이 누구인지 고개를 갸웃거린다면 문제가 있다.백남준의 비디오아트에 대해서도 알아야 하고 아방가르드(Avant-Garde)가 뭔지 이해해야 한다.
레이아웃과 디자인에 관한 책이 많이 있다.[월간 디자인]같은 책은 큰 도움이 된다.무료로 나누어주는 대기업 사보를 보거나 (이런 곳에도 그림이야기가 자주 실린다)서점에서 디자인 관련책을 [서서] 보든지 [사서] 보든지 하라.미대에 다니는 친구가 있으면 졸라서 이야기를 듣든지 책을 빌려서 보라.
물론 카피라이터는 기초적인 그림솜씨가 있어야 한다.그러면 금상첨화다.자기의 아이디어를 인쇄광고나 스토리보드로 썸네일 할 줄 알아야 한다.내가 아는 카피라이터중에는 그림솜씨가 대단한 친구들이 많다.나도 TV-CM이나 신문광고 아이디어는 직접 썸네일한다.꽤 잘하는 편이다.만화책을 보고 그리는 연습을 하라.이현세의 만화같은 것은 대단하다.그의 만화에서 레이아웃과 구성,스토리전개 같은 것을 배우라.그리고 일본 만화를 보라.일본은 만화왕국이다.
중요한 것은 아트에 관한 감각이다.타고난 재주로 도저히 그림이 안된다면 볼 줄은 알아야 한다.자료를 보고 비슷한 비주얼을 찾아낼 줄은 알아야 한다.자기의 아이디어를 남에게 설득하지 못하면 무용지물이다.그런 측면에서도 카피라이터에게 아트감각은 중요하다.
카피라이터가 아니라 크리에이터가 되어야 하고 크리에이티브 디렉터가 되어야 하기 때문에 스토리텔링능력과 썸네일 능력을 함께 구비해야 하는 것이다.거기에 전략적 지식마저 구비한다면 진정한 [크리에이티브디렉터]나 [캠페인디렉터]가 될 수 있는 것이다.
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뻠뚜우 2005.11.17 16:52
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그런 이유로 여러가지를 배우는군요...괜히필요없는거 배운다고 친구들과 투덜투덜..... 부끄럽네요..
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sara kim 2008.09.30 13:56 [72.211.215.167]
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너무너무 배워야 할것이 많군요. 한숨밖에 안나옵니다.
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