색을 쓰든가 희귀성분 팔든가… 뷰티 전쟁

'색(色)을 쓰든가, 희귀 성분을 쓰든가.' 올해 화장품 업계의 화두다.

브랜딩만 잘하면 제조는 한국콜마 같은 전문업체에게 맡기는 방식으로 얼마든지 시장 진입이 가능한 현실에서 중요한 건 제품에 남다른 희소가치를 부여하는 것.

화장품 성분과는 전혀 무관한 용기의 색상이 마케팅 전략으로 적극 활용되는가 하면 전 세계 오지에서 나는 이름조차 희한한 식물들을 내세운 희귀 성분 마케팅이 차별화라는 이름으로 화장품 업계를 바짝 달구고 있다.

'갈색병 에센스' '까만 마스크' '노란띠 스킨'

상징 색을 사용해 톡톡히 재미를 본 대표적인 케이스가 에스티로더의 '갈색병 에센스'다. '어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스'라는 기나 긴 이름을 가진 이 제품은 일반적으로 반투명한 용기를 사용하는 화장품 업계 관행을 깨고 출시 초기부터 갈색병을 사용했다.

화장품 성분을 빛으로부터 보호하기 위한 것이라는 명목과 밤에 사용하는 제품이라는 특징을 강조하기 위한 것. 회사 측은 이 제품의 홍보 문구를 '갈색병 에센스'로 잡는 등 일찌감치 홍보에 적극 이용해 현재 에스티로더의 대표 상품이 됐다.

슈에무라는 최근 기능성 안티에이징 제품을 내놓으면서 에스티로더의 성공 사례를 벤치마킹해 '빨강 에센스'라고 이름 붙였다.

본 명칭은 '레드 쥬브너스 컨센트레이트'지만 아말라키 석류 토마토 등 붉은 식물에서 추출한 항노화 성분 리코펜2X 등이 들어 있는 제품 컨셉트에 맞춰 용기 전체를 빨강색으로 한 것이다. 홍보담당 강민정씨는 "영어 명칭에 거부감을 갖는 사람들도 빨강 에센스라고 하면 쉽게 접근하는 것 같다"고 말했다.

닥터자르트는 얼마 전 뷰티 제품으로는 파격적인 검은색 비누와 남성용 검은색 마스크를 내놓았다. 일명 '까만 마스크'로 불리는 '포 맨 블랙콜 마스크'는 흰색이 대부분인 시트 형태의 마스크들 사이에서 단연 눈에 띈다.

'까만 비누'로 부르는 '블랙콜 미네랄 솝'도 검은 숯을 연상시키는 색상으로 20,30대 남성과 일본인 관광객에게 특히 인기를 얻고 있다.

또 더페이스샵은 '더페이스샵 아르쌩뜨 에코 테라피 익스트림 모이스쳐 토닉 위드 에센셜'이라는 이름의 스킨을 일명 '노란띠 스킨'으로 명명, 색깔 마케팅에 합류했다. 노란빛의 천연 에센셜 오일이 대나무 수액과 섞이지 않고 윗부분에 노랗게 띠처럼 떠 있는 것을 고려한 애칭이다.

'아마존 카무카무' '히말라야 빙하수'

식물주의 화장품이 우후죽순 생겨나면서 뒤따른 고민은 너나없이 비슷비슷한 제품들이 양산되는 결과를 낳았다는 것. 이에 대한 타개책이 바로 '희귀성분 찾아 삼만 리'다.

DHC코리아가 내놓은 '카무카무 화이트 에센스'는 아마존강 유역에서 발견된 과실나무 카무카무 열매와 씨의 추출물을 배합한 미백 제품이다. 아름다운 자주색을 띄는 이 과실은 레몬의 60배에 달하는 비타민C를 함유한 것으로 알려져 맑고 투명한 피부를 가꾸는 데 효과적이다.

슈에무라에서 내놓은 '레드 쥬브너스 아이 에센스'에 함유된 아말라키는 인도 일대에서 나는 식물로 비타민C 폴리페놀 카로티노이드를 함유해 피부 재생을 촉진하고, 탄력을 유지하며, 콜라겐 분해를 저지해 안티링클 효과가 있다고 회사 측은 설명한다.

라네즈가 내놓은 보습제 '하이드라 솔루션' 은 히말라야의 빙하수 성분을 함유해 강력하고 빠른 수분 에너지를 공급하고 피부 항산화 작용을 도와준다.

이밖에 마다가스카르에서 나는 마데카솔의 주 성분 마데카소사이드가 들어 있는 네이처리퍼블릭의 '링클필러 스킨', 건조한 사막에서도 탈수되지 않고 수분을 유지하는 사막장미의 강력한 수분 공급 능력을 제품에 적용한 '겔랑 슈퍼 아쿠아 세럼' 등 희귀 성분 화장품의 행진은 끝이 없다.

DHC코리아 마케팅담당 김주희씨는 "희귀 성분은 워낙 값이 비싸기 때문에 제품에는 아주 극소량만 들어간다"며 "그러나 보다 차별화한 제품을 찾는 소비자층이 많기 때문에 당분간 희귀 성분 마케팅이 업계의 주요 흐름이 될 것"이라고 전망했다.

이성희기자 summer@hk.co.kr

‘트렌치 코트’는 이제 남성들만의 것이 아냐!

가을 패션의 중심 '트렌치코트'.
쌀쌀해진 날씨에 보온성은 물론이고 멋까지 겸비한 트렌치 코트는 가을 패션의 꽃이나 마찬가지. 그동안 트렌치 코트 패션은 남성들에 의해서 주도되어 왔지만 최근들어서는 여성등로 트렌치 코트를 멋스럽게 소화하고 있다.

원래 트렌치 코트(trench coat)는 깃은 접어 젖히고 같은 천으로 된 벨트가 달렸으며 주로 앞자락이 더블로 되어 있는 옷을 말한다. '트렌치(trench)란 영어로 도랑이나 참호라는 의미. 이 코트는 원래 전투용으로 개발된 것이었다.

제1차 세계대전 때 참호 안에서 착용한 영국군의 장교용 방우(防雨) 외투에서 유래한 것. 지리한 참호전이 이어졌던 제1차세계대전에서 이 외투는 보온과 방수 등에서 기대 이상의 위력을 보여주었고 이후 천이나 모양 등이 여러번 변화하면서 가을 패션의 한 축으로까지 발전하게 되었다. 그러나 스포티하고 기능적인 벨트가 달리는 원형에는 변함이 없다.

남성들의 전유물이었던 트렌치 코트를 여성이 입기 시작한 것은 제2차 세계대전이 끝나고 난 이후라고 한다.

가을 시즌 누구나 쉽고 멋스럽게 코디가 가능하고 차가운 바람을 막아주는 보온성 때문인지 여성들에게도 인기가 높았던 것은 이미 오래 전의 일. 하지만 올해에는 좀 더 엣지있고 세련되게 여성을 자극 할 것으로 예상된다.

SBS 주말드라마 스타일에서 잡지사 에디터들의 트렌치코트 화보신은 올 가을 잇 아이템을 예견하고 있는 것. 특히 '엣지있게'를 외치는 박기자 편집장 역 김혜수의 트렌치코트를 입은 포스는 여성들을 매장으로 유도하기에 충분하다.

클래식한 느낌의 트렌치코트를 실키한 블라우스나 시스루를 매치해 보자. 단추를 풀어헤쳐 살짝 보이게 입으면 섹시한 느낌을 연출할 수 있다. 또한, 단추를 채워 벨트를 하거나 스카프나 숄을 이용해 허리나 어깨에 매치하면 럭셔리하게 연출하는데 그만이다.

✧줄리엣이 추천하는 트렌치코트와 어울리는 액세서리 팁!
[기사, 사진 제공 = 레인보우익스체인지]기사 제보 및 보도자료 press@mydaily.co.kr" target="new">press@mydaily.co.kr

추석날 어른들께 예쁨 받는 코디법

추석을 맞아 어른들께 인사드리러 가는 예비 신랑, 신부를 위해 박경림 강수정 박수홍이 자신의 경험담을 바탕으로 '추석날 어른들께 예쁨 받는 코디법'을 밝혔다.

지난 2007년 결혼한 박경림은 "어른들은 단정하고 여성스럽게 보이는 것을 좋아하신다"며 "예비 시부모님께 처음 인사를 드리러 갔을 때, 인상을 부드럽게 만들어준다는 라운드 네크라인 원피스를 입었다. 다행히 어른들께서 예쁘다고 좋아해 주셨다"고 말했다.

지난해 3월에 결혼식을 올린 강수정은 "나는 단정하고 예의바른 아나운서 스타일로 네이비 블라우스와 흰색 정장바지를 입고 시부모님께 인사를 드리갔었다"며 "그 다음번에는 투피스 정장으로 여성스럽게 코디했는데, 볼수록 예뻐진다며 칭찬해 주셨다"며 웃음지었다.

박수홍은 "웨딩 컨설팅 사업을 하면서 예비 부부와 부모님들과 대면할 일이 많은데, 부모님들은 예비 신부의 참하고 여성스러운 모습을, 예비신랑은 남자답고 믿음직한 모습에 칭찬을 아끼지 않았다"며 "대부분 부모님들은 여자는 여성스러움을 남자는 남성스러움을 선호하는 모습을 볼 수 있었다"고 전했다.

동아패션컬러스쿨의 강수경 실장은 "남성의 경우 예비장인, 장모에게 사위로서 근면 성실한 믿음직한 모습을 어필하는 옷차림이 중요하다"며 "네이비 수트에 화이트 드레스 셔츠를 기본으로 자신에게 가장 잘 어울리는 색상의 넥타이를 선택하는 것이 좋다. 잡지 모델 처럼 세련된 모습은 오히려 어른들께 성실하지 못한 이미지를 줄 수 있으므로 주의해야 한다"고 조언했다.

이어 "여성이 예비 시아버지, 시어머니께 좋은 인상을 주기 위해서는 강하고 밝은 모습을 어필하는 것이 중요하다"며 "옷차림은 원피스, 투피스, 바지정장 중 한가지를 선택한다. 밖에서 만난다면 치마를, 집안에서 만난다면 활동성이 좋은 바지정장을 추천한다. 색상은 아이보리 또는 파스텔 색상으로 하고, 구두는 앞·뒤가 막힌 펌프스가 좋다. 헤어는 단정히 정리하라"고 조언했다.

[매일경제 스타투데이 김언임 인턴기자]

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남자와 여자가 선호하는 패션 스타일은 다르다

'선호하는 패션 스타일' 남자와 여자의 생각이 너무 다르다

남자가 지나가는 여자에게 한눈 팔 때, 여자는 이해를 못하는 경우가 많다. 그 여자의 스타일이 대개 같은 여자들 눈엔 "별로"이기 때문이다. 이처럼 ‘남자가 좋아하는 여자 패션'과 '여자가 좋아하는 여자 패션' 사이에는 상당한 차이가 있다.

대부분의 여성들은 몸매에 피트되는 옷들을 부담스러워 하는 반면에 남성들은 좋다는 반응이다. 예를 들어 여성들은 최근 유행하는 마이크로 미니스커트나 쇼츠 보다는 편안한 원피스를 선호했지만, 남성들은 반대의 의견이 많았다. 여성들은 자신 없는 부분을 숨기고 자연스러움을 강조하는 반면 남성들은 섹시한 스타일을 좋아하는 것이다.

헤어스타일도 차이가 확연했다. 남성들은 압도적으로 긴 생머리를 지지한 반면, 여성들이 가장 좋아하는 스타일은 '긴 웨이브'였다. 여름철 젊은 여성들에게 인기 있는 '상투머리'와 드라마 '스타일'에서 김혜수가 선보여 세련된 여성의 상징처럼 여겨지는 짧은 '쇼트 컷'은 상대적으로 여자들만이 좋아하는 스타일이다.

이미지 출처 : 러브캣몰(http://www.lovcatmall.com/)

작성자 : 다솜이님 (us***)